Когда я только начинал работать с Яндекс Директом, одной из главных проблем, с которой я столкнулся, было необоснованное расходование бюджета. Реклама показывалась, но заявок не было, а деньги таяли с каждым днём. Позже я понял, что причиной этого может быть низкокачественный трафик с DSP-площадок. Эти платформы могут приводить к фальшивым кликам, нецелевому трафику и, как следствие, быстрому расходованию бюджета.
Сегодня я хочу поделиться с вами, как избежать подобных проблем, на что стоит обратить внимание при выборе DSP-площадок и какие из них лучше исключить из своих рекламных кампаний.
Что такое DSP-площадки и как они работают в Яндекс Директ?
Когда я начал разбираться в DSP-платформах, мне стало понятно, что это платформы для автоматической закупки рекламы. С их помощью можно размещать объявления на множестве сайтов и приложений, подключенных к Яндекс Директ. Это позволяет настроить таргетинг и показывать рекламу в нужных местах.
Однако, как я вскоре понял, не все DSP-площадки обеспечивают качественный трафик. На некоторых из них размещаются сайты с фальшивыми кликами, ботами и спамом, что приводит к быстрому расходованию рекламного бюджета без реальных результатов.
Больше про рекламу в Яндекс Директе у меня в Телеграме. Подписывайтесь)
Почему DSP-площадки могут скликивать бюджет?
Я сам столкнулся с несколькими причинами, по которым DSP-площадки могут привести к перерасходу бюджета:
- Низкое качество трафика: на некоторых DSP-площадках размещаются сайты с ботами или фальшивыми кликами, что приводит к неестественным переходам, но не к конверсиям.
- Сайты с плохим контентом: встречаются площадки с некачественным контентом, на которых могут показываться ваши объявления
- Недобросовестные практики: некоторые владельцы сайтов на DSP-платформах могут искусственно увеличивать количество кликов с помощью скриптов или ботов. Я тоже заметил это в своих кампаниях, и такие ситуации, конечно,
- Проблемы с таргетингом: иногда DSP-платформы не могут предложить точный таргетинг, и реклама показывается пользователям, которые не заинтересованы в вашем продукте. Это может приводить к большим расходам.
Как исключить некачественные DSP-площадки из рекламы?
Чтобы избежать ненужных трат, я научился регулярно проверять эффективность своих кампаний и исключать из них неэффективные DSP-площадки. Вот что я для этого делаю:
- Анализирую отчеты: в Яндекс Директе есть отличные отчеты, которые показывают, на каких сайтах появляются мои объявления. Когда я вижу, что реклама показывается на ресурсах с подозрительным трафиком или низкой конверсией, я сразу исключаю их.
- Использую черные списки: я сам создаю черные списки сайтов, на которых не хочу показывать свои объявления. Это помогает исключить те площадки, которые генерируют пустые клики.
- Провожу аудит DSP-площадок: важно периодически проверять, какие DSP-площадки подключены к моей кампании. Некоторые из них могут быть слишком дорогими или просто неэффективными. Я исключаю их, чтобы не тратить деньги впустую.
- Исключаю площадки с фальшивыми кликами: я всегда внимательно смотрю на качество трафика. Если я замечаю подозрительные клики без конверсий, я исключаю эти площадки, чтобы не переплачивать за ненужные показы.
- Контролирую ставки и бюджеты: я регулярно пересматриваю ставки на различных DSP-площадках и корректирую бюджет, если вижу, что трафик на некоторых площадках не оправдывает затрат.
Список DSP-площадок, которые могут скликивать бюджет
За время работы с Яндекс Директом я выявил несколько типов DSP-площадок, которые могут съедать ваш бюджет, и их стоит внимательно контролировать. Вот что я рекомендую исключать:
- dsp-ironsource.yandex.ru
- dsp-alibaba.yandex.ru
- dsp-lenovo.yandex.ru
- dsp-minimob-ww.yandex.ru
- dsp-mobfox.yandex.ru
- dsp-mintagral.yandex.ru
- dsp-xapads.yandex.ru
- dsp-opera-exchange.yandex.ru
- dsp-ironsource.yandex.ru
- dsp-mail-ru.yandex.ru
- dsp-mail-ru.yandex.ru
- dsp-lenovo.yandex.ru
- dsp-xiaomi.yandex.ru
- dsp-mobfox.yandex.ru
- dsp-betweenx.yandex.ru
- dsp-unityads.yandex.ru
- dsp-opera-browser.yandex.ru
- dsp-mopub.yandex.ru
- dsp-cheetahmobile.yandex.ru
- dsp-yabbi.yandex.ru
- dsp-applovin-exchange.yandex.ru
- dsp.yandex.ru
- dsp-opera-exchange.yandex.ru
- dsp-start-io.yandex.ru
- dsp-minimob-ww.yandex.ru
- dsp-madgic.yandex.ru
- dsp-xapads.yandex.ru
- dsp-betweenx.yandex.ru
- dsp-vungle.yandex.ru
- dsp-unityads.yandex.ru
- dsp-tencent.yandex.ru
- dsp-eplanningssp.yandex.ru
- dsp-between-exchange.yandex.ru
- dsp-minimob.yandex.ru
- dsp-webeye.yandex.ru
- dsp-opera-browser.yandex.ru
- dsp-huawei.yandex.ru
- dsp-start-io.yandex.ru
- dsp-blueseax.yandex.ru
- dsp-minimob.yandex.ru
- dsp-mintagral.yandex.ru
- dsp-blueseax.yandex.ru
- dsp-yeahmobi.yandex.ru
- dsp-appnexus.yandex.ru
- dsp-inneractive.yandex.ru
- dsp-inmobi.yandex.ru
- dsp-yeahmobi.yandex.ru
- dsp.yandex.ru
- dsp-transsion.yandex.ru
- dsp-between-exchange.yandex.ru
- dsp-azure-tech.yandex.ru
- dsp-inneractive.yandex.ru
- dsp-inmobi.yandex.ru
- dsp-huawei.yandex.ru
- dsp-azerion.yandex.ru
- dsp-pubnative.yandex.ru
Чтобы избежать склика бюджета, важно постоянно следить за отчётами и корректировать кампании. Я сам научился не полагаться на платформы, которые не обеспечивают прозрачность работы, и постоянно оптимизировать размещение рекламы.
Заключение: Учитесь настраивать Яндекс Директ правильно
Работа с DSP-площадками в Яндекс Директе может быть эффективной, если правильно настроить таргетинг и контролировать качество трафика. Но если не отслеживать показатели, можно легко столкнуться с ситуацией, когда рекламный бюджет расходуется впустую на некачественные клики и нецелевой трафик.
Если вы хотите научиться избегать подобных проблем, правильно настраивать Яндекс Директ и эффективно управлять своими кампаниями, я приглашаю вас пройти мое обучение по настройке Яндекс Директ. На курсе я подробно расскажу, как сэкономить бюджет, получая реальные результаты.
Если вам интересно, записывайтесь на обучение и совершенствуйте свои навыки настройки рекламы!
